机构概况
2009年5月，金融品牌与企业文化研究所（简称金融品牌研究所）由学校批准成立（校发[2009]57号文），是国内唯一致力于金融业品牌战略、企业文化、声誉风险、策略传播，及上市公司财经传播研究的学术机构。研究所坚持“学术为本、科研立所”的理念，凭借丰富的业界、学界和媒介资源，开展多层次的合作，尊重行业特征与本土特色，力争将研究所建设成为该领域最具公信力与影响力的智库。
目前，金融品牌与企业文化研究所所长为王晓乐教授。王晓乐教授2005年起任职于12BET，2009年创办金融品牌与企业文化研究所，2019年被评为学校青年“龙马学者”，同时兼任北京市高等院校示范性校内创新实践基地龙驹传播的负责人。
研究团队
科研成果
近年来，金融品牌研究所开展了大量相关基础性研究，得到监管部门、行业协会与金融业界的大力支持与高度肯定，成果被监管部门与金融机构、行业媒体所采纳，并多次获得行业奖项。研究所与银行、保险、证券、基金行业的头部企业有深度合作，对区域金融机构也具有广泛影响。主要成果包括：
（一）课题研究
项目名称 |
委托机构 |
完成情况 |
中国保险业品牌战略研究 |
中国保监会 |
已完成 |
保险品牌竞争力报告 |
中国保监会 |
已完成 |
保险行业核心价值体系研究 |
中国保监会 |
已完成 |
保险监管核心价值体系研究 |
中国保监会 |
已完成 |
金融核心消费人群媒体接触与生活形态研究 |
企业委托 |
已完成 |
中国基金业品牌战略研究 |
企业委托 |
已完成 |
华夏人寿品牌框架性规划 |
企业委托 |
已完成 |
基金品牌竞争力报告 |
企业委托 |
已完成 |
基金行业声望与网络舆情分析报告 |
企业委托 |
已完成 |
金融机构企业文化管理制度体系建设研究 |
企业委托 |
已完成 |
金融机构企业文化考核与评价体系研究 |
企业委托 |
已完成 |
人保投资控股有限公司企业文化建设项目 |
企业委托 |
进行中 |
（二）学术论文
团队成员以第一作者身份共发表高水平论文100余篇，其中包括发表在国内外顶级学术期刊（12BETAA级期刊）论文10余篇。其中代表性成果：
与实践同行：新中国传媒经济研究70年(1949-2019)《新闻与传播研究》黄可2019（12）
社会、观念与实践:历史制度主义视野下新中国广告学研究70年(1949-2019)《新闻与传播研究》孙美玲2019（11）
民国时期公共关系的布道者与践行者：梁士纯生平考述《新闻与传播研究》王晓乐、赵波2019（07）
The Differential Effects Of Event Marketing and Advertising Expenditure On Brand Value and Firm Performance《Journal of Advertising Research》刘蕾 2017
中国现代公共关系实践之发轫——对全面抗战时期国际宣传的历史考察 《新闻与传播研究》王晓乐2016（10）
选择多多益善？——选择集大小对消费者多样化寻求的影响《心理学报》 刘蕾2015（01）
广告策划源流考——基于20世纪前叶中美广告学文献的研究《新闻与传播研究》王晓乐2014（11）
本源、动力与核心:媒介消费的影响因素及其作用机制研究《新闻与传播研究》黄可2014（04）
《艾维·李论宣传》佚文及其学术价值——民国时期最早引进的公共关系专文考析《新闻与传播研究》王晓乐2013（11）
民国时期公共关系教育创建始末——中国近代公共关系教育若干史料的最新发现《新闻与传播研究》王晓乐2010（06）
抗疫时期的银行声誉风险管理《金融博览》王晓乐2020（04&05）
银行品牌资产的驱动力《中国金融》王晓乐2018（05）
互联网时代异业竞争加速金融品牌如何迎接挑战《中国金融家》王晓乐2018（05）
（三）专著出版
王晓乐：《基金品牌蓝皮书：中国基金业品牌发展报告》浙江大学出版社2012-12
李志军：《社会化媒体环境下品牌传播与管理》中国纺织出版社2017-06
李志军：《社会化媒体环境下企业危机诱因分析与治理研究》中国纺织出版2015-06
黄可：《媒介消费新论》新华出版社2017-06
李志军,冯宗智,高翔：《社会化企业：社会化媒体企业级应用路线图》机械工业出版社2012-10
李志军,王晓乐：《公共关系学教程》浙江大学出版社2009-11
丁俊杰,初广志,宫丽颖：《中国广告传播研究轨迹》中国传媒大学出版社2015-06
李志军：《商务谈判与礼仪》中国纺织出版社2018-06
